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距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周,这场全球顶级体育盛会,却在转播权谈判上陷入前所未有的天价僵局。

当地时间5月5日,国际足联(FIFA)表示仍在与中印两国持续谈判转播权,全程保密暂不披露细节。据北京日报报道,FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元(约合18亿至21亿元人民币),而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右;即便经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元,仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距。

截至5月6日,中国、印度等全球人口最多的两个国家,以及泰国、马来西亚等部分东南亚国家、多个非洲国家,均未与FIFA达成转播权签约协议。

FIFA“看人下菜碟”

给中国开价是印度的17倍森林狼今晚比赛预测

去年世预赛期间,由于亚足联代理公司亚洲足球集团(AFG)的报价过高,央视决定不购买转播权,并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。 如今,这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。据悉,国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元,而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右,即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元,但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下,双方至今尚未就电视转播权达成协议。过去20年,世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比,2010年加2014年两届打包才1.15亿美元;2018年加2022年两届打包约为3亿美元。除了坐地起价外,国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉,他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元,这样的差别对待显然不能接受。中国体育版权格局

已发生变化

央视的拒绝妥协是有理由的。首先中国队没能打进世界杯,即便世界杯扩军至48队,世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外,本届世界杯在美洲举办,大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段,广告商的投放意愿本就已经大幅降低,赛事临近但谈判依然陷入僵局,错过了招商窗口期,广告商的流失不可避免。中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证,无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席,这都必将导致转播质量的下滑。据统计,本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元,一旦转播泡汤,对于中国商家无法接受,国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变,仅从央视转播的演变历程看,就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯,央视都还是独家垄断,各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目;2018年的俄罗斯世界杯是转折点,央视首次将直播版权分销,开启了“手机看球”的时代;2022年卡塔尔世界杯,版权进一步向短视频平台倾斜。随着融媒体的蓬勃发展,2026年美加墨世界杯也可能迎来更多的观赛方式,很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播,选择更灵活的观赛方式。再好看的比赛,转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA,国内的体育版权市场整体费用都在下降,整个行业都在挤泡沫,国际足联也没有理由坐地起价。这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持,国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。

主管| 中共桂平市委宣传部出品| 桂平市融媒体中心来源| 北京日报 界面新闻 南国早报编辑| 李 伶

责编| 蔡宇宁

审核| 李国贤

签发| 覃 均[转载需征得出品单位同意,转载时不得删减和更改原文内容。所有媒体平台首发权属于原作者]

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